Indem er von den üblichen Regeln abweicht, strebt Bram Boo, Designer des Jahres 2010, die Schaffung neuer Ideen und Emotionen an, wobei die Betonung auf Funktionalität und ästhetischen Werten liegt. Daraus entsteht eine mehrdeutige Sichtweise unserer täglichen Gewohnheiten. Seine Kreationen sind häufig in funktioneller Hinsicht bereichert und daher emotional überraschend.