À quoi ressemble la table idéale de quelqu'un qui consacre sa vie à la beauté ? Serax a posé la question à la directrice artistique Elisabeth Mestdagh, qui navigue entre Paris et Anvers. Sa réponse : un univers virtuel 3D dans lequel s’anime le minimalisme de Vincent van Duysen.
Elisabeth, présentez-vous.
« Je m'appelle Elisabeth et j'ai fondé il y a cinq ans Studio M, spécialisé dans le graphisme et la direction artistique. Pendant mes études, j'ai fréquemment conçu les portfolios d’étudiants en mode à Anvers (toujours d’imposants projets d'impression), ce qui m'a permis de me constituer un joli portfolio de mode. Mon stage chez Baron & Baron à New York m’a ouvert les portes de l’univers de la direction artistique. En tant que directeur artistique, on crée des concepts de base et des visuels ex nihilo, alors que dans le domaine du graphisme, on travaille généralement avec du matériel visuel existant, comme des photos. Chez Studio M, nous nous focalisons essentiellement sur les identités visuelles numériques, la photographie, la vidéo et les campagnes 3D. Nos clients sont actifs dans différents segments du luxe, dont la mode, la gastronomie, l'art et le design. J'utilise le pluriel car je forme avec d'autres créatifs une équipe flexible de deux à cinq personnes. »
La table de vos rêves a été entièrement conçue numériquement. Comment avez-vous procédé ?
« Nous avons en effet conçu toute la mise en table de manière entièrement numérique. Nous avons opté pour le service Passe-Partout de Vincent van Duysen pour Serax, composé d'assiettes blanches ornées ou non d’une élégante bande noire, complétées par des couverts et des verres minutieusement épurés. Nous sommes partis de cette sobriété, que nous avons développée. Le résultat est une collection de visuels 3D animés en noir et blanc, riches en spirales et en formes fluides. Nous avons transformé les bandes noires de la collection en visuels ludiques jouant sur la lumière et le contraste. »
« Nous avons transformé les bandes noires de la collection en visuels ludiques jouant sur la lumière et le contraste. »
Pourquoi avez-vous choisi Passe-Partout de Serax ?
« J'admire Vincent van Duysen, qui a conquis le monde depuis la petite ville d'Anvers. Je suis également anversoise et bien que je travaille maintenant souvent à Paris, je conserve un lien fort avec ma ville, un véritable vivier de créativité. En dehors de notre ville natale commune, je trouve que Vincent adopte également un style clair et distinctif. Même si chez Studio M, nous privilégions une approche ludique, nous partageons avec lui un amour profond pour le minimalisme. En fait, cette table idéale représente la symbiose parfaite entre notre espièglerie et sa sobriété. Elle démontre que le minimalisme ne doit pas nécessairement être austère. »
Cette collaboration entre Studio M et Serax regorge de fluidité. Comment l'expliquez-vous ?
« Je viens du secteur graphique, généralement assez statique. C'est le domaine des lettres, des logos, des affiches et des livres. Lors de mon stage à New York, j'ai découvert la puissance et le potentiel incroyables de l'image en mouvement. Aujourd'hui, la vidéo est devenue un élément dominant sur les réseaux sociaux, c’est pourquoi j’ai approfondi ce domaine. Les collections de Serax constituent un matériau très intéressant à traiter dans des logiciels 3D, car leurs formes épurées s'y prêtent parfaitement. Le fait qu'il s'agit d'objets solides constitue également un atout. Les textiles et les liquides, par exemple, sont plus difficiles à manipuler numériquement. »
N'êtes-vous pas déçue que la table de vos rêves n'existe pas IRL (in real life) ?
« Lorsque j'étais étudiante, je travaillais encore de manière très manuelle et analogique. Durant les premières années qui ont suivi mes études, j'ai donc eu du mal à me détacher du monde matériel et de sa tactilité. Mais à présent, je suis heureuse d'y être parvenue. Bien que la majeure partie de notre travail n’existe qu'en ligne et qu’on puisse le faire disparaître d'un simple clic, il semble tout à fait réel. Aujourd'hui, je considère le monde numérique comme aussi valable que la réalité tangible. »
Êtes-vous créatif et intéressé par la création de votre propre table de rêve ? Contactez-nous à l'adresse hello@serax.com.
