Het Serax verhaal

 

Al meer dan 30 jaar een sterk merk

Serax is een Belgisch designmerk, al meer dan 30 jaar actief en nog steeds gerund met een gedreven familiespirit. Vandaag werkt Serax met gepassioneerde designers uit alle uithoeken van de wereld. Ann Demeulemeester, Vincent Van Duysen, Paola Navone en Piet Boon zijn maar enkele namen uit het illustere rijtje. Het tafelgerei van Serax siert de tafels van enkele van de beste restaurants ter wereld. Of je nu een hapje gaat eten in Albert Adrià’s Enigma restaurant, bij Jean George in New York City of bij Nobu in Milaan, de zorgvuldig ontworpen serviezen en bestekken van Serax geven je culinaire ervaring net dat tikkeltje meer. Over de jaren is Serax uitgegroeid tot een veelzijdig lifestylemerk. De producten gaan van tafelgerei en aardewerk tot unieke designmeubels, verlichting en accessoires. In 2014 ontving Serax de Henry van de Velde Award, de meest prestigieuze designprijs in België.

 

Axel Van Den Bossche
CEO & Oprichter Serax

 

Serax wordt nog steeds gerund
als een familiebedrijf

We zijn trots op onze familieroots


Serax is het geesteskind van SERge en AXel Van Den Bossche. Broers die het verhandelen van bloempotten met de paplepel binnenkregen via de zaak van hun moeder. Wat in 1986 begon als een kleinschalige handel in een garage, groeide in twintig jaar uit tot een multinational met meer dan 65 werknemers en een hoofdbureau in Antwerpen. Het bedrijf wordt vandaag geleid door Axel. De vrouw van Axel – Marie Michielssens – is huisontwerpster en creëerde onder andere de bekende ‘Cactus Vase’. Serax is een familiebedrijf waar passie door de aderen stroomt.

 

Een designersplatform met internationale uitstraling

We koesteren designers


Het werken met opkomende en gevestigde designers zit ingebakken in het DNA van Serax. In 1990 ging het merk een schuchtere samenwerking aan met Peter Arts, wat een revolutie in de interieursector betekende. Serax kreeg een jaar nadien internationale allure dankzij de samenwerking met bloemenkunstenaar Daniel Ost, die voor hen ‘The Flower Booth’ ontwierp op de Franse designbeurs Maison & Objet. Het zaadje was geplant. Sindsdien is Serax al tientallen samenwerkingen aangegaan, wat uitmondde in gerenommeerde collecties en internationaal succes.

 

We hebben een passie voor servies


Toen founder Axel in 2009 keramiekkunstenares Roos van de Velde ontmoette, wist hij niet dat deze ontmoeting de toekomst van zijn bedrijf voorgoed zou veranderen. Na het lanceren van haar tafelcollectie stonden plots sterrenzaken van over de hele wereld in de rij om bij Serax te bestellen. Vandaag geldt Serax als dé referentie om Michelin-chefs het nodige creatieve porselein of keramiek te leveren die de esthetiek van hun gerechten versterkt. Alle collecties van Serax – van tableware, glas en meubels tot bloempotten en verlichting – zijn stuk voor stuk zorgvuldig geselecteerd met als doel interieurs te creëren die gelukkig maken. Een interieur is de spiegel van de persoonlijkheid van de bewoners. Serax en zijn team van designers selecteert en lanceert daarom enkel producten met een ziel.

 

We geloven heel sterk in vakmanschap


Serax kende de voorbije 30 jaar een zeer sterke groei. Toch respecteert het nog steeds zijn basisprincipes. Zo wordt elke collectie ambachtelijk vervaardigd. Over de hele wereld gaat Serax met geselecteerde prototypes van ontwerpers op zoek naar de juiste ambachtslui om ze op grotere schaal te produceren. Van Vietnam over Antwerpen tot Portugal. Altijd geproduceerd volgens het ontwerp en de filosofie van de designer.

© 2021 Serax