Door af te wijken van de gebruikelijke regels streeft Bram Boo, ontwerper van het jaar 2010, ernaar nieuwe ideeën en emoties te creëren waarbij de nadruk ligt op functionaliteit en esthetische waarden. Het resultaat van dit terugkerende thema leidt tot dubbelzinnige dingen om dagelijkse gewoonten opnieuw te bekijken. Zijn creaties zijn vaak functioneel verrijkt en bijgevolg emotioneel verrassend.